Amazon mostrará más anuncios en Prime Video a partir de 2025. El gigante tecnológico reforzará su estrategia de ingresos, la cual contempla insertar más publicidad en las series y películas de su servicio de video en streaming. La compañía no ha visto cancelaciones masivas por transmitir anuncios, por lo que subirán la cuota el próximo año.
De acuerdo con un reporte de Financial Times, Amazon declaró que habrá más anuncios en Prime Video en 2025. Kelly Day, vicepresidenta de Prime Video International, declaró que abrirán más espacios publicitarios para que las marcas puedan anunciarse. Day dijo que su primer intento superó las expectativas, por lo que planean incrementar las pausas publicitarias cuando reproduzcas contenido en la plataforma.
Amazon activó los anuncios a todos los suscriptores de Prime Video a finales de 2023. Tras una fase inicial que contemplaba a Estados Unidos, la tecnológica expandió su estrategia a España y México con pautas que se reproducían antes de cada capítulo de una serie o película. En un principio, la publicidad se centraba en proyectos de Amazon, aunque poco a poco se expandió a marcas y productos locales.
Más anuncios en Prime Video porque nadie cancela
Una de las características de Prime Video es que su carga de anuncios es más ligera que plataformas como YouTube. Esto fue intencional, ya que se trataba de «una entrada suave» en la publicidad. La vicepresidenta de Prime Video International mencionó que lanzaron deliberadamente esta estrategia para medir la reacción de sus suscriptores.
«De hecho, ha ido mucho mejor de lo que esperábamos», dijo Day. «La rotación ha sido mucho, mucho menor de lo que anticipábamos. Realmente no hemos visto una oleada de personas que se retiran o cancelan.»
El aumento de anuncios ocurre en un momento crucial para los gigantes del streaming. Empresas como Apple, Netflix o Disney han replanteado su estrategia de contenido original para no gastar de más. Atrás quedaron los días de pandemia en donde las suscripciones aumentaban y la demanda por contenido original estaba al alza.
En el caso de Prime Video, Amazon tiene que recuperar la inversión millonaria en proyectos como El Señor de los Anillos: Los Anillos de Poder o la serie de Fallout. La tecnológica también invirtió en licencias para transmitir deportes en vivo, como los partidos de jueves por la noche en la NFL.
Amazon considera otros formatos de publicidad intrusiva
La carga de anuncios aumentará de forma considerable en Prime Video. Amazon confirmó hace unos meses que tenía planes de insertar nuevos formatos de publicidad en su plataforma. Uno de ellos mostrará anuncios cuando pongas pausa en una serie o película, en donde se ofrecerá un enlace a Amazon para comprar un producto o servicio.
«La introducción de capacidades remotas en la sala de estar amplía significativamente la oportunidad para que los anunciantes utilicen formatos interactivos en la gran mayoría del contenido de Prime Video, dondequiera que se transmita», dijo la empresa en una publicación.
Amazon implementará anuncios con carrusel de productos, publicidad interactiva o trivias con preguntas «entretenidas» sobre cierta marca para obtener recompensas. La vicepresidenta de Prime Video International declaró que esta estrategia se aplicará a partir de 2025.
Como siempre, para evitar la publicidad podrás pagar una cuota 2 euros o 50 pesos al mes, adicionales a la membresía de Prime Video.